行业前沿

场馆冠名权溢价持续冲高，为何品牌方的转化价值始终缺失实证支撑？

场馆冠名权交易正陷入一场奇特的估值分裂。品牌方为一块悬挂于穹顶的标识支付年均八位数的费用，却在内部审计中拿不出一份经得起推敲的转化归因报告。世界杯周期将这种矛盾推向极致，当冠名溢价以每年百分之十五至二...